Leitbildentwicklung

Die Persönlichkeit eines Unternehmens


Ein Unternehmensleitbild ist die Gesamtheit der Unternehmensgrundsätze, die die „Persönlichkeit“ der Unternehmung ausdrücken, die die Strategien und das Verhalten der Mitarbeiter bestimmen und die schriftlich in einem Leitbild festgehalten sind.

Ein Unternehmensleitbild

  • formuliert die langfristigen Ziele und Werte, die das Handeln im Unternehmen leiten sollen und die das Unternehmen in den nächsten Jahren erreichen will
  • verpflichtet alle Mitarbeiter eines Unternehmens auf eine gemeinsame Wertebasis
  • kommuniziert die Werte und die „Persönlichkeit“ des Unternehmens an Kunden, Lieferanten und Kooperationspartner
  • dient als Orientierungshilfe für Arbeit und Verhalten
  • drückt die Unternehmenskultur als Summe der in einem Unternehmen gelebten Gewohnheiten aus.
  • bietet die Chance, gewünschte Verhaltensänderungen anzuregen und gewünschte Verhaltensweisen zu formulieren


Wir begleiten unsere Kunden bei der Entwicklung und Einführung eines Unternehmensleitbildes:

1. Klärung der Zielsetzung und der Rahmenbedingungen

2. Grobkonzeptphase

  • Kick-off-Workshop auf Managementebene mit Erstellung eines Rohentwurfs
  • Projektteamgründung und -zusammensetzung: Mitwirkung von Führungskräften und Mitarbeitern verschiedener Ebenen und Bereiche zur Erreichung einer größtmöglichen Akzeptanz des Leitbilds bei den Adressaten
  • Auftragsklärung: Verständigung und Festlegung über die Zusammenarbeit und die Vorgehensweise im Projektteam

3.  Feinkonzeptphase

  • Gliederung der Informationen und Konkretisierung der Adressaten
  • Ausformulierung der Gedanken/Inhalte (Sprache, Stil)
  • Gestaltung, Visualisierung (durchgehendes Bildmotiv, Symbole, Farbcodierung)
  • Feedback, Angleichung, Detailoptimierung
  • Abstimmung mit der Managementebene
  • Mediengestaltung (Broschüre, Internetpräsenz, Plakate, Präsentationen etc.)
  • Planung von Maßnahmen zur Information und Implementierung der Leitbildinhalte in das Handeln und das tägliche Unternehmensgeschehen

4.Umsetzungsphase

  • Durchführung und Evaluation der geplanten Maßnahmen zur Implementierung, z. B.
  • Mitarbeiterinfo-Veranstaltungen, Einbindung in Inter- und Intranet, Kundenpräsentationen, Sonderaktionen, Gimmicks